В Wildberries рассказали, на сколько увеличатся цены из-за запрета скидок
20.11.2025 21:46
Эти платформы предлагают широкий ассортимент товаров и активно используют различные маркетинговые инструменты, включая скидки, акции и бонусы, чтобы стимулировать продажи и привлекать покупателей. Однако недавно в России возникла дискуссия о регулировании ценовой политики на маркетплейсах, что может существенно повлиять на рынок электронной коммерции.
МОСКВА, 20 ноября — РИА Новости. Запрет на предоставление скидок и акций на маркетплейсах в России может привести к увеличению цен для конечных покупателей на 15-20 процентов, сообщили РИА Новости в пресс-службе компаний Wildberries и Russ (RWB). В настоящее время более 80 миллионов россиян активно пользуются услугами этих платформ, что подчеркивает их значимость в повседневной жизни и экономике страны.Ранее в ноябре руководители крупнейших банков страны — Сбербанка, ВТБ, Т-Банка, Альфа-банка и Совкомбанка — направили официальное письмо председателю Государственной Думы Вячеславу Володину. В документе они предложили обязать маркетплейсы устанавливать единую цену на товары, независимо от выбранного способа оплаты, а также запретить прямые скидки, акции и бонусы, за исключением предложений на социально значимую продукцию и товары, выпускаемые самими платформами. При этом они настаивают, что скидки не должны зависеть от способа оплаты, чтобы обеспечить прозрачность и равные условия для всех покупателей.Такое регулирование может изменить привычные механизмы ценообразования и стимулирования спроса на маркетплейсах, что вызвало обеспокоенность у игроков рынка и потребителей. Эксперты предупреждают, что отказ от скидок и бонусов приведет к росту цен и снизит привлекательность онлайн-покупок, особенно для тех категорий товаров, где конкуренция и ценовая политика играют ключевую роль. Кроме того, ограничения могут повлиять на динамику развития электронной коммерции в России, замедлив инновации и уменьшив возможности для маркетинговых кампаний.В целом, вопрос о запрете скидок на маркетплейсах отражает более широкую тенденцию к усилению контроля над цифровой экономикой и стремлению обеспечить честные и прозрачные условия для всех участников рынка. Однако для конечных потребителей важно, чтобы такие меры не привели к удорожанию товаров и не ограничили доступность выгодных предложений. В ближайшее время ожидается дальнейшее обсуждение инициативы в Госдуме и возможное принятие соответствующих нормативных актов, которые определят будущее развитие онлайн-торговли в России.В последние годы развитие электронной торговли стало одним из ключевых факторов трансформации розничного рынка в России, создавая новые возможности для потребителей и предпринимателей. В письме от банковских организаций подчеркивалось, что предлагаемые ими меры не приведут к увеличению стоимости товаров для конечных покупателей. Вместо этого, такие шаги направлены на создание более равных условий конкуренции и переход от вредной "ценовой гонки на истощение" к стабильному и инновационному развитию цифровой коммерции.Однако эксперты и представители рынка выражают серьезные опасения относительно истинных мотивов крупных банков, которые активно лоббируют запрет на предоставление скидок. По их мнению, главная цель этих инициатив — нерыночным способом ограничить развитие банковских маркетплейсов и самих торговых платформ, что может негативно сказаться на всей экосистеме электронной торговли. В частности, в Российском союзе торговых сетей (RWB) предупреждают, что запрет скидок приведет к значительному росту цен, что затронет миллионы потребителей по всей стране. По оценкам специалистов, если такие ограничения будут введены, цены для покупателей могут увеличиться в среднем на 15-20%.Стоит отметить, что маркетплейсами в России пользуются более 80 миллионов человек, и любые изменения в их работе способны существенно повлиять на повседневные расходы и доступность товаров для широкой аудитории. В свете этих фактов важно тщательно взвешивать все последствия предлагаемых мер, чтобы не навредить развитию электронной коммерции и интересам потребителей. Только сбалансированный подход позволит обеспечить устойчивый рост рынка и сохранить выгодные условия для всех участников.В последние годы вопросы регулирования цен на цифровых платформах вызывают активные дискуссии среди экспертов и регуляторов по всему миру. Многие страны сталкиваются с проблемой, что чрезмерно жесткое ценовое регулирование может негативно сказаться на качестве пользовательского опыта, снижая привлекательность платформ для конечных потребителей. В частности, в США введение ограничений на искусственное занижение цен, которое приводит к искажению рыночной конкуренции, стало предметом обсуждения и служит примером для аналогичных мер в других странах. В России подобная практика находит отражение в антимонопольном законодательстве, где действует запрет на установление монопольно низких цен, направленный на поддержание честной конкуренции и предотвращение демпинга.Как отметили представители компании, эффективность жестких мер по регулированию цен на маркетплейсах вызывает сомнения, поскольку подобные ограничения зачастую ухудшают пользовательский опыт, ограничивая возможности выбора и снижая привлекательность платформ. Особенно интересен тот факт, что инициативу запретить скидки на маркетплейсах выдвинули крупнейшие банки, которые сами активно развивают собственные цифровые платформы и экосистемы, конкурирующие с такими игроками рынка, как Ozon и Wildberries. При этом вопросы регулирования программ лояльности этих банков остались вне поля зрения регуляторов, что вызывает вопросы о справедливости и полноте подхода к регулированию.Таким образом, регулирование ценовой политики на цифровых платформах требует взвешенного и комплексного подхода, учитывающего интересы всех участников рынка — от пользователей до крупных игроков и регуляторов. Необходимо искать баланс между предотвращением недобросовестной конкуренции и сохранением высокого качества сервиса, чтобы цифровые экосистемы могли развиваться и приносить пользу как бизнесу, так и потребителям. В противном случае чрезмерные ограничения рискуют привести к снижению инновационной активности и ухудшению условий для конечных пользователей.Современные банки активно используют свои внутренние приложения и экосистемы для продвижения собственных финансовых продуктов и платежных средств, создавая привлекательные условия для клиентов. В частности, они предлагают разнообразные бонусы, кешбэки и скидки, что значительно повышает лояльность пользователей и стимулирует использование именно их сервисов. Такие маркетинговые инструменты становятся важным элементом конкурентной борьбы на финансовом рынке.Внутри своих цифровых платформ эти банки еще более интенсивно продвигают собственные услуги и платежные средства, используя те же самые механизмы — бонусы, кешбэки и скидки, — отметили в компании. Это позволяет им удерживать клиентов и увеличивать объем транзакций внутри экосистемы. Однако при этом возникает вопрос о необходимости справедливого регулирования, которое должно охватывать все отрасли без исключения. В противном случае существует риск появления регуляторного арбитража, когда одни участники рынка получают преимущества за счет менее жестких правил.В минувший вторник на конференции Центрального банка глава Сбербанка Герман Греф вновь выразил критику в адрес маркетплейсов, которые предоставляют скидки при оплате определенными банковскими картами. Он подчеркнул, что такие практики искажает конкуренцию и могут негативно влиять на финансовую стабильность. В ответ глава Банка России Эльвира Набиуллина заявила, что цена товара на маркетплейсе не должна зависеть от способа оплаты, поскольку это создает неравные условия для потребителей и продавцов.Таким образом, вопрос о регулировании скидок и бонусов в финансовой сфере становится все более актуальным. Необходимы четкие и единые правила, которые обеспечат равные условия для всех участников рынка и предотвратят злоупотребления. Только при справедливом регулировании можно будет сохранить баланс между стимулированием потребительского спроса и поддержанием здоровой конкуренции.В современную эпоху цифровой экономики вопросы справедливого и равного доступа к онлайн-платформам становятся особенно актуальными. В октябре Совет Федерации выступил с инициативой, направленной на совершенствование законодательства в сфере платформенной экономики. Сенаторы рекомендовали правительству рассмотреть возможность внесения поправок в соответствующий закон, которые обеспечат недискриминационный доступ к маркетплейсам для всех партнеров и пользователей без исключения.Одним из ключевых предложений стало исключение любых преимуществ для аффилированных лиц, что позволит создать равные условия конкуренции на цифровых торговых площадках. Кроме того, было предложено закрепить принцип единой цены на товары, работы и услуги, независимо от выбранного электронного средства платежа. Это нововведение направлено на повышение прозрачности и справедливости ценообразования в электронной коммерции.Внедрение таких изменений позволит не только защитить интересы потребителей и продавцов, но и стимулировать развитие честной конкуренции в платформенной экономике. В конечном итоге, эти меры поспособствуют формированию более открытого и конкурентного рынка, что положительно скажется на качестве предоставляемых услуг и товаров для всех участников цифровой экосистемы.Источник и фото - ria.ru
