Замглавы Минпромторга Куликов: России нужна национальная индустрия моды

Пиджаки с принтом в духе советского ковра, серьги с гжельской росписью или кулоны в форме петушка на палочке уже не выглядят экзотикой — они становятся частью актуального стиля. На фоне этого меняется и отношение покупателей к российским маркам: доверие к ним постепенно укрепляется, а спрос на отдельные категории товаров продолжает расти. О том, почему это происходит, какие изделия пользуются особым вниманием и как отечественные бренды завоевывают рынок, в интервью РИА Новости рассказал заместитель главы Минпромторга России Иван Куликов. Беседовала Александра Веселова.

— Стали ли россияне чаще выбирать российские бренды одежды?

— Да, мы действительно наблюдаем устойчивый рост интереса к продукции российских брендов. Это связано не только с расширением ассортимента, но и с тем, что отечественные производители все чаще подтверждают высокое качество своей одежды и аксессуаров. Покупатели подходят к выбору более осознанно: они обращают внимание на состав тканей, удобство, дизайн и долговечность изделий. В результате российские марки постепенно укрепляют свои позиции, а доверие к ним становится более стабильным и осмысленным.

Кроме того, важную роль играет развитие самого рынка: бренды становятся смелее в экспериментах с формами, орнаментами и материалами, сочетая современные модные решения с культурными кодами. Это позволяет создавать вещи, которые не только соответствуют текущим трендам, но и несут в себе национальную идентичность. Именно поэтому интерес к отечественной одежде уже нельзя назвать краткосрочной модой — он превращается в устойчивую потребительскую привычку.

Сегодня можно уверенно говорить о том, что изменение потребительского спроса связано не только с уходом международных компаний, но и с заметным усилением отечественных производителей. Это открыло для российских брендов новые возможности, которыми они активно воспользовались. Они уже смогли предложить рынку качественные, современные и конкурентоспособные решения, а также заслужить доверие покупателей.

Не стану отрицать, что рост потребительского спроса связан, в том числе, с уходом зарубежных игроков. Однако важно учитывать, что их место быстро заняли достойные российские бренды, которые сумели не просто заместить ушедшие компании, но и привлечь внимание широкой аудитории, укрепив свои позиции на рынке.

— Число российских брендов одежды и обуви действительно увеличивается. Каким образом государство намерено поддерживать индустрию моды и помогать ей развиваться дальше?

— Наша задача состоит в том, чтобы перейти от простого импортозамещения к созданию полноценной национальной индустрии моды. Речь идет не только о производстве одежды и обуви, но и о формировании собственного стиля, культурного кода, узнаваемого образа и ценности, которая будет ассоциироваться с российской идентичностью. Для этого необходимы системная поддержка, развитие производства, продвижение дизайнеров, расширение каналов сбыта и укрепление профессиональной среды.

Важно, чтобы российская модная индустрия развивалась не точечно, а как целостная экосистема, в которой дизайнеры, производители, ритейл и государственные институты работают в одном направлении. Только в этом случае можно создать устойчивую отрасль, способную не просто реагировать на изменения рынка, а формировать собственные тренды и уверенно конкурировать как внутри страны, так и за ее пределами.

— Можно ли говорить о том, что национальные мотивы становятся все более заметными в одежде российских брендов?

— Безусловно, сегодня мы видим устойчивый и весьма заметный рост интереса к национальным мотивам, этническим орнаментам и культурной идентичности в коллекциях российских брендов. Это особенно важно, поскольку мода все чаще обращается к своим корням, а локальные традиции получают новое прочтение в актуальном современном формате. Подобная тенденция соответствует и общемировому макротренду: этника снова находится на пике популярности, а дизайнеры по всему миру смело объединяют традиционные элементы с современными силуэтами, новыми тканями и свежими стилистическими решениями.

Во многих российских регионах появляются молодые и уже состоявшиеся марки, которые создают одежду с национальными узорами, характерными деталями кроя и элементами, отражающими местный культурный код. Такие бренды не просто используют декоративные мотивы, а фактически переосмысливают историческое наследие, делая его понятным и привлекательным для современной аудитории. Благодаря этому одежда приобретает не только эстетическую ценность, но и становится способом рассказать о происхождении, традициях и самобытности конкретного региона.

Кроме того, интерес к подобным коллекциям растет и со стороны покупателей, которые все чаще ищут в одежде не только удобство и стиль, но и смысловую нагрузку. Для многих людей важно ощущать связь с культурой, историей и национальными символами, а бренды, работающие в этом направлении, успешно отвечают на этот запрос. В результате национальные мотивы перестают восприниматься как что-то исключительно музейное или праздничное и органично входят в повседневный гардероб, становясь частью современной моды.

Таким образом, можно говорить не просто о кратковременной тенденции, а о формировании полноценного направления, в котором традиция и современность дополняют друг друга и создают новый язык российской моды.

— Тема контрафакта по-прежнему остается одной из самых острых для рынка, поскольку от нее напрямую зависят качество товаров, доверие покупателей и честная конкуренция между участниками отрасли. Какие инструменты вы собираетесь применять для противодействия «псевдопроизводителям»?

— Эта работа имеет ключевое значение для формирования прозрачной и устойчивой рыночной среды. Сегодня под видом российской продукции нередко продаются товары, завезенные по «серым» схемам, контрафактные изделия или продукция, которая не соответствует заявленным характеристикам и стандартам качества. Подобные практики не только вводят потребителей в заблуждение, но и наносят ущерб добросовестным компаниям, которые инвестируют в производство, технологии и рабочие места.

Чтобы своевременно выявлять таких участников рынка, мы совместно с оператором системы «Честный знак» недавно запустили механизм оценки производителей маркируемых товаров. В дальнейшем он будет использоваться на постоянной основе и поможет выстраивать более надежный контроль за происхождением продукции. Этот инструмент позволит отсекать от системы компании-фантомы, которые декларируют себя как российских производителей, но по сути не располагают ни собственным производством, ни оборудованием, ни персоналом, ни складскими запасами. Кроме того, он даст возможность быстрее выявлять несоответствия в цепочках поставок и усиливать прозрачность рынка в целом.

В перспективе такой подход должен стать важным барьером для недобросовестных схем и повысить уровень доверия к маркированным товарам. Чем точнее работает система проверки, тем сложнее псевдопроизводителям маскироваться под легальных участников рынка. В конечном счете это должно поддержать честную конкуренцию и создать более безопасные условия для потребителей.

Во многих субъектах России уже действуют программы, предусматривающие выдачу наборов для новорожденных, и этот формат поддержки становится все более востребованным. Важно, чтобы такие меры не только сохранялись, но и развивались с учетом интересов семей и отечественных производителей.

— Планируется ли закрепить в таких наборах определенную долю продукции российского производства?

— Наша задача заключается не только в расширении географии этой программы, но и в том, чтобы средства региональных бюджетов в первую очередь направлялись на закупку российских детских товаров. Это позволит поддержать отечественные предприятия, укрепить локальные производственные цепочки и сделать такую помощь более полезной для экономики регионов. Кроме того, при формировании наборов важно учитывать качество, безопасность и практичность изделий, поскольку речь идет о товарах для самых маленьких детей.

С 1 ноября 2026 года вступает в силу ГОСТ на подарки для новорожденных. Хотя этот стандарт носит рекомендательный характер, он задает единые ориентиры для всех регионов и помогает сформировать более прозрачные и понятные требования к составу подарочных комплектов. Это, в свою очередь, позволит унифицировать подходы, повысить качество наборов и создать дополнительные возможности для поддержки местных производителей.

В ближайшие годы индустрии детских товаров предстоит решать сразу несколько важных задач: расширять производство, повышать качество продукции, укреплять позиции отечественных брендов и активнее отвечать на запросы семей с детьми. Особое значение сегодня приобретает не только объем выпуска, но и способность компаний быстро адаптироваться к изменениям рынка, логистики и потребительских предпочтений.

Российская индустрия детских товаров, несмотря на внешние ограничения и сложную экономическую ситуацию, демонстрирует устойчивый рост и сохраняет потенциал для дальнейшего развития. Доля российских товаров на рынке продукции для детей составляет порядка 35%. При этом отечественные производители наиболее уверенно закрепились в сегментах гигиены и ухода, детской мебели, одежды и канцелярских товаров, где им удается сочетать доступность, понятную ценовую политику и приемлемый уровень качества.

В то же время в сфере игр и игрушек ситуация остается более напряженной. Здесь российские компании сталкиваются с жесткой конкуренцией со стороны иностранных поставщиков, в том числе на маркетплейсах, где активно используются механизмы трансграничной торговли без НДС. Дополнительное давление оказывает рост собственных торговых марок сетевых магазинов, которые часто опираются на импортную продукцию и благодаря масштабам закупок могут предлагать более низкие цены.

Еще одной важной задачей для отрасли становится развитие собственных дизайнерских, технологических и производственных компетенций. Для укрепления позиций на рынке производителям необходимо инвестировать в новые материалы, современные решения для безопасности и эргономики, а также в создание узнаваемых брендов, которым будут доверять родители. Отдельное значение имеет поддержка локальных предприятий, способных выпускать конкурентоспособную продукцию не только для внутреннего рынка, но и для экспорта.

Таким образом, ближайшие годы будут для индустрии детских товаров периодом активной перестройки и поиска новых точек роста. Успех отрасли будет зависеть от того, насколько эффективно отечественные компании смогут расширять ассортимент, усиливать качество и выстраивать устойчивую конкуренцию с зарубежными игроками.

Источник и фото - ria.ru