Замглавы Минпромторга Юрин: интерес к российским парфюмерам заметно растет

Российские бренды постепенно укрепляют свои позиции, предлагая товары, которые по качеству и свойствам нередко сопоставимы с зарубежными аналогами. При этом интерес к локальной продукции растет не только внутри страны, но и за ее пределами, где некоторые российские марки уже успели завоевать доверие покупателей. О том, какие виды косметики производятся в России, какие товары пользуются спросом за рубежом и как в целом развивается отечественная парфюмерная отрасль, в интервью РИА Новости рассказал заместитель министра промышленности и торговли России Михаил Юрин. Беседовала Александра Веселова.

— Какова на сегодняшний день доля российской косметики на рынке страны? Есть куда расти?

Сегодня российская косметическая продукция уверенно занимает значительную долю рынка и в ряде категорий уже стала заметным лидером. Это особенно хорошо видно по тем позициям, где отечественные бренды практически полностью закрывают спрос покупателей. Например, в сегменте лаков для волос на полках магазинов российские марки занимают до 85% ассортимента.

При этом важно понимать, что высокая доля отечественной продукции — это не случайность, а результат роста качества, расширения производства и усиления доверия со стороны потребителей. Российские компании все активнее развивают линейки, ориентируются на современные запросы и предлагают продукты, которые могут конкурировать с зарубежными аналогами не только по цене, но и по эффективности.

Если говорить о декоративной косметике, многие покупатели действительно нередко выбирают российские бренды. Однако в категории уходовой косметики ситуация еще интереснее: именно здесь отечественная продукция пользуется у россиян особой популярностью. Это связано не с сомнениями в местных брендах, а скорее с тем, что на рынке ухода в целом представлено гораздо больше иностранных компаний, поэтому конкуренция там выше и выбор шире.

Таким образом, представление о том, что отечественная уходовая косметика вызывает недоверие, не совсем верно. Напротив, российские бренды в этом сегменте уже прочно заняли свою нишу и продолжают укреплять позиции, постепенно расширяя присутствие как в масс-маркете, так и в более специализированных категориях.

Сегодня вопрос локализации косметического производства в России приобретает всё большее значение, поскольку от него напрямую зависят устойчивость отрасли, технологическая независимость и способность компаний быстро реагировать на изменения рынка.

— Насколько локализовано производство косметики в России?

— На сегодняшний день уровень локализации нашей парфюмерно-косметической отрасли составляет примерно 51%. Это уже позволяет говорить о существенной базе внутри страны, однако мы не останавливаемся на достигнутом и продолжаем расширять российское производство. К концу 2026 года мы рассчитываем довести этот показатель до 70%. Для этого активно развивается собственная сырьевая база, что особенно важно для снижения зависимости от импортных компонентов и повышения технологической самостоятельности отрасли.

Особенно заметен прогресс в сегменте моющих средств — это гели для душа, шампуни, жидкое мыло и другая подобная продукция. В их составе используются поверхностно-активные вещества, и сегодня значительная часть таких ингредиентов производится уже российскими химическими предприятиями. Кроме того, отечественные компании успешно освоили выпуск упаковки для этой категории товаров, что делает производственный цикл ещё более локализованным и устойчивым.

Отдельного внимания заслуживает развитие производства отдушек и душистых веществ. В последние годы несколько российских химических предприятий начали внедрять такие технологии, а затем постепенно наращивать объёмы выпуска. Это важный шаг для всей индустрии, поскольку именно наличие собственных ароматических компонентов позволяет создавать более широкий ассортимент продукции и укреплять позиции отечественных брендов на рынке.

Таким образом, локализация косметической отрасли в России развивается последовательно и охватывает всё больше ключевых этапов — от сырья и ингредиентов до упаковки и отдельных компонентов формул. В перспективе это создаст ещё более прочную основу для роста отрасли и дальнейшего повышения доли отечественной продукции.

Российская косметическая отрасль постепенно укрепляет свои позиции на внешних рынках, расширяя географию поставок и повышая узнаваемость отечественных брендов. Рост экспорта связан не только с качеством продукции, но и с тем, что российские производители все активнее адаптируют ассортимент под запросы разных стран.

— В какие страны экспортируется российская косметика?

— Наша косметика активно поставляется в страны ЕАЭС, где уже сформирован устойчивый спрос на российскую продукцию. По объему поставок лидируют Белоруссия и Казахстан: именно эти рынки остаются для производителей наиболее значимыми и стабильными. В Узбекистане, в том числе благодаря приходу туда российских торговых сетей и расширению розничной представленности, российская косметика тоже пользуется особой популярностью.

Кроме стран ближнего зарубежья, все больший интерес представляют и рынки дальнего зарубежья. Среди них особенно перспективны Китай и Индия — это крупные и динамично развивающиеся рынки, где спрос на косметику постоянно растет. Российские компании постепенно наращивают присутствие в этих странах, выстраивают дистрибуцию и развивают партнерские каналы продаж.

В целом можно сказать, что в сегменте косметики российские производители довольно быстро усиливают свои позиции на региональных рынках. Это создает хорошие условия для дальнейшего роста экспорта, расширения ассортимента и выхода на новые международные направления.

Развитие зарубежных производственных площадок для российской косметики становится важным направлением расширения бизнеса и укрепления присутствия на международных рынках. Такой подход позволяет не только сократить логистические издержки, но и быстрее адаптировать продукцию под требования местных потребителей. Кроме того, локализация производства помогает повысить конкурентоспособность брендов и ускорить выход на новые рынки.

— В каких странах планируется расширять производство российской косметики?

— Речь идет не о планах на будущее, а о вполне конкретных проектах, которые уже находятся в стадии реализации. Один из наиболее заметных примеров — Узбекистан, где производство размещается в свободной экономической зоне "Навои". Эта площадка рассчитана на выпуск до 85 миллионов единиц продукции в год. Здесь предполагается выпускать широкий ассортимент товаров: средства для ухода за волосами, кожей, полостью рта, а также бытовую химию.

Выбор Узбекистана объясняется сразу несколькими факторами: удобным географическим положением, благоприятными условиями для инвесторов и возможностью быстро выстраивать поставки в соседние государства. Для российских производителей это дает возможность не только закрепиться на местном рынке, но и создать устойчивую экспортную базу.

При этом Узбекистан рассматривается не только как рынок сбыта внутри страны, но и как важный логистический и производственный хаб для поставок в государства Центральной Азии и Закавказья, включая Азербайджан и Армению. В дальнейшем продукция может поставляться и в более отдаленные направления — в Китай, страны Юго-Восточной Азии и на Ближний Восток. Таким образом, расширение производства в регионе открывает для российской косметики доступ к значительно более широкой аудитории потребителей.

В перспективе подобные проекты могут стать основой для дальнейшего наращивания экспорта и укрепления позиций российских компаний за рубежом. Это особенно важно в условиях растущего спроса на качественную и доступную косметическую продукцию, произведенную по современным стандартам.

За последние годы российский парфюмерный рынок заметно изменился: на фоне ухода части иностранных игроков вырос интерес к локальным производителям, а потребители стали внимательнее присматриваться к отечественным ароматам. Это отражает не только изменения в спросе, но и более широкую перестройку всей отрасли.

— Увеличилось ли количество российских брендов парфюмерии с 2022 года?

— В данном случае точнее говорить не столько о числе брендов, сколько о количестве реальных производителей. Бренды могут появляться, меняться и исчезать достаточно быстро, тогда как производственные компании лучше показывают реальную структуру рынка. Кроме того, один производитель нередко выпускает продукцию сразу под несколькими десятками, а иногда и сотнями марок. Если смотреть именно на рынок в целом, то динамика очень показательная: с 2022 по 2025 год число производителей парфюмерии, зарегистрированных в системе маркировки, увеличилось с 600 до 2,2 тысячи. Это означает рост почти в 3,8 раза.

Такой скачок говорит о том, что отрасль активно развивается: появляются новые компании, расширяются действующие производства, а ниша отечественной парфюмерии становится более разнообразной и конкурентной. Для многих игроков это стало возможностью занять освободившиеся сегменты рынка и предложить покупателям новые форматы продукции — от массовых ароматов до более нишевых решений.

— Становятся ли российские духи популярными?

— Да, интерес к российским духам постепенно растет. Покупатели чаще обращают внимание на локальные бренды, особенно если те предлагают качественные композиции, доступную цену и понятную философию марки. На спрос также влияют расширение ассортимента, развитие маркетплейсов и более активное продвижение российских ароматов. В результате отечественная парфюмерия все заметнее укрепляет свои позиции и перестает восприниматься как исключительно альтернатива зарубежным брендам.

Традиционно у покупателей сформировалось устойчивое представление: если речь идет о парфюмерии, то это прежде всего Франция, а в крайнем случае — Италия. Именно поэтому ожидать стремительного изменения потребительских привычек в этой категории не приходится. Парфюм для многих по-прежнему ассоциируется с европейской классикой, историей брендов и давно сложившейся репутацией. Однако постепенно ситуация начинает меняться: в последние годы заметно вырос интерес к российским парфюмерам, а также к локальным маркам, которые стремятся предложить свой, узнаваемый стиль.

Одной из причин такого роста становится то, что некоторые отечественные бренды делают ставку не только на качество и оригинальность ароматов, но и на культурную идентичность. В своих композициях они нередко отражают русский культурный код, обращаются к национальным образам, традициям, символам и настроению, которое может быть близко российскому покупателю. Благодаря этому парфюмерия перестает восприниматься исключительно как импортный продукт и начинает ассоциироваться с чем-то более личным и понятным. Это особенно важно в условиях, когда потребитель все чаще ищет не просто красивый флакон, а историю, идею и эмоциональную связь с брендом.

При этом сам покупатель далеко не всегда сразу понимает, что перед ним российский аромат. Многие духи выглядят настолько профессионально и современно, что по оформлению, подаче и характеру композиции их можно принять за зарубежную продукцию. Если специально не обратить внимание на этикетку и сведения о производителе, происхождение аромата легко остается незамеченным. И это тоже говорит о том, что российская парфюмерия постепенно выходит на новый уровень, где важны не только национальные мотивы, но и конкурентоспособность на общем рынке.

Таким образом, интерес к отечественным ароматам растет не случайно: он связан и с изменением вкусов аудитории, и с развитием самих брендов, которые учатся говорить с потребителем на современном языке. Можно ожидать, что по мере укрепления доверия и расширения ассортимента российские духи будут занимать все более заметное место в парфюмерной индустрии.

В последние годы вопрос легализации и безопасности парфюмерного рынка в России стал особенно актуальным, поскольку потребители все чаще обращают внимание не только на аромат, но и на качество, происхождение и подлинность товара. Это связано с тем, что парфюмерия относится к категории продукции, где подделки могут долго оставаться незаметными, но при этом наносить серьезный вред здоровью и подрывать доверие к рынку.

— Наблюдается ли в России снижение контрафакта в парфюмерии?

— Да, снижение незаконного оборота в сегменте духов действительно фиксируется. Парфюмерия — это один из наиболее чувствительных к контрафакту рыночных сегментов, поскольку здесь речь идет не только о товарах, за которые не были уплачены пошлины, но и о подделках, которые могут быть опасны для здоровья покупателей. Нелегальная продукция нередко отличается нестабильным составом, использованием сомнительных компонентов и отсутствием должного контроля качества, что делает проблему особенно серьезной.

Существенную роль в решении этой задачи играет система маркировки, которая действует в отрасли с 2020 года. Именно она позволила значительно повысить прозрачность оборота товаров и сократить долю нелегальной продукции. Благодаря этому механизму незаконный оборот духов удалось рекордно снизить на 78%. Такой результат показывает, что цифровой контроль и прослеживаемость товара действительно работают и помогают защищать рынок от подделок.

Кроме того, с 1 ноября 2024 года для духов начал действовать разрешительный режим. Это означает, что на кассе продукция проходит автоматическую проверку в момент продажи: система анализирует данные о товаре и при выявлении признаков фальсификата, а также проблем с разрешительной документацией, блокирует продажу. Такой подход позволяет не только предотвращать попадание контрафакта к покупателю, но и усиливает ответственность продавцов и поставщиков за качество реализуемой продукции.

В целом можно сказать, что российский рынок парфюмерии постепенно становится более защищенным и прозрачным. Усиление контроля, внедрение маркировки и автоматической проверки на кассах создают дополнительные барьеры для недобросовестных участников рынка и помогают формировать более безопасную среду для потребителей.

Российский рынок косметики, парфюмерии и бытовой химии по-прежнему остается привлекательным для зарубежных компаний, несмотря на изменения в последние годы. Интерес к нему сохраняется благодаря большому объему спроса, высокой конкуренции и широким возможностям для продвижения продукции через офлайн- и онлайн-каналы.

— Хотят ли западные бренды косметики и парфюмерии вернуться на наш рынок?

— Значительная часть иностранных брендов, по сути, и не покидала рынок полностью: многие лишь сократили маркетинговую активность, уменьшили объемы рекламы и временно перестроили каналы продаж. При этом в последний год заметно, что зарубежные компании стали проявлять больше внимания к российскому потребителю и активнее искать способы присутствия в стране. Особенно заметны китайские и турецкие производители, которые уверенно осваивают нишу, а недорогая китайская косметика уже существенно укрепила позиции на маркетплейсах и в онлайн-продажах.

Развитие этого сегмента также связано с тем, что покупатели стали внимательнее относиться к соотношению цены и качества, а интернет-площадки сделали выход на рынок проще и быстрее. В результате конкуренция усиливается не только между иностранными и российскими компаниями, но и внутри самих категорий товаров.

— В случае бытовой химии, какие позиции занимают российские производители на внутреннем рынке?

В сегменте бытовой химии отечественные производители занимают заметное и во многом устойчивое положение, поскольку многие бренды уже давно хорошо знакомы потребителям и пользуются доверием. Российские компании активно развивают ассортимент, улучшают формулы, адаптируют продукцию под запросы покупателей и усиливают присутствие как в рознице, так и на маркетплейсах. Это позволяет им сохранять конкурентоспособность даже на фоне растущего интереса к иностранным маркам.

Кроме того, для российских производителей важным преимуществом остаются более гибкая логистика, быстрая адаптация к изменениям спроса и возможность оперативно выводить новые продукты. Именно поэтому на внутреннем рынке бытовой химии они продолжают занимать прочные позиции и успешно конкурируют с зарубежными брендами.

Российский рынок бытовой химии в последние годы демонстрирует устойчивое развитие, чему способствуют расширение производства, повышение качества продукции и рост доверия со стороны покупателей. Отечественные компании активно внедряют новые технологии, совершенствуют составы и уделяют больше внимания экологичности, упаковке и удобству использования. Это позволяет им укреплять позиции не только внутри страны, но и на внешних рынках.

Объемы производства бытовой химии в России на протяжении последних трех лет стабильно увеличиваются. В 2025 году выпуск отечественной продукции в денежном выражении вырос на 3% по сравнению с 2024 годом. Особенно заметно растет узнаваемость российских брендов моющих средств, стиральных порошков, чистящих составов и мыла: они все чаще привлекают внимание зарубежных потребителей, которые ценят сочетание доступной цены и достойного качества.

Параллельно увеличиваются и экспортные поставки российской бытовой химии. За последние годы экспорт показывает уверенную положительную динамику, а в 2025 году его объем вырос более чем на 20% относительно 2024 года. Такой результат свидетельствует о расширении географии продаж, росте конкурентоспособности продукции и укреплении репутации российских производителей на международном рынке.

Рост внешнего спроса на отечественную бытовую химию является важным показателем того, что продукция соответствует современным требованиям покупателей. Это подтверждает не только повышение качества товаров, но и способность российских брендов успешно конкурировать с зарубежными аналогами, сохраняя устойчивый потенциал для дальнейшего развития.

Источник и фото - ria.ru